हेमीज़ महंगा क्यों है?

हर्मेस महंगा क्यों है? लक्जरी ब्रांडों के पीछे मूल्य तर्क का खुलासा

पिछले 10 दिनों में, विलासिता के सामानों के बारे में चर्चा एक बार फिर गर्म विषय बन गई है, खासकर हर्मेस की कीमत और कमी, जिससे व्यापक विवाद हुआ है। लक्जरी सामान उद्योग में एक बेंचमार्क के रूप में, हर्मेस बैग की कीमत अक्सर सैकड़ों हजारों युआन होती है, और यहां तक ​​कि उन्हें खरीदने से पहले वितरण की भी आवश्यकता होती है। हर्मेस इतना महंगा क्यों है? यह लेख आपके लिए ब्रांड इतिहास, प्रक्रिया लागत, कमी और बाजार की मांग के चार आयामों से इसका विश्लेषण करने के लिए संरचित डेटा का उपयोग करेगा।

1. ब्रांड इतिहास और सांस्कृतिक संचय

हर्मेस की स्थापना 1837 में हुई थी और शुरुआत में इसकी शुरुआत हाई-एंड हार्नेस बनाने से हुई थी। ब्रांड के लगभग 200 वर्षों के इतिहास ने इसे अपूरणीय सांस्कृतिक मूल्य प्रदान किया है। निम्नलिखित हर्मेस और अन्य लक्जरी ब्रांडों की स्थापना के समय की तुलना है:

2. मैनुअल शिल्प कौशल और समय लागत

हर्मेस के मुख्य उत्पाद आज भी कारीगरों द्वारा हस्तनिर्मित हैं। उदाहरण के तौर पर क्लासिक बिर्किन बैग को लेते हुए, एक बैग के लिए कारीगरों को कम से कम 48 घंटे काम की आवश्यकता होती है, और कुछ दुर्लभ चमड़े के मॉडल के लिए 100 घंटे से अधिक की भी आवश्यकता होती है। हर्मेस और अन्य ब्रांडों के बीच शिल्प कौशल की तुलना निम्नलिखित है:

3. कृत्रिम कमी की रणनीति

हर्मेस उत्पादन को सख्ती से नियंत्रित करता है। 2022 में, वैश्विक बिर्किन बैग का उत्पादन केवल 12,000 होगा, और प्रतीक्षा सूची 500,000 लोगों से अधिक है। यह कमी सीधे तौर पर द्वितीयक बाजार की कीमतों को बढ़ाती है:

4. बाजार की मांग और मनोवैज्ञानिक मूल्य

नवीनतम लक्जरी सामान उपभोग रिपोर्ट के अनुसार, हर्मेस को खरीदने के लिए चीनी उपभोक्ताओं की तीन प्रमुख प्रेरणाएँ हैं: स्टेटस सिंबल (68%), निवेश संरक्षण (45%) और सामाजिक ज़रूरतें (39%)। यह ध्यान देने योग्य है कि हर्मेस बैग की पुनर्विक्रय मूल्यह्रास दर केवल 8% है, जो अन्य लक्जरी ब्रांडों के औसत 35% से काफी कम है।

निष्कर्ष:

हर्मेस की ऊंची कीमत ऐतिहासिक विरासत, शिल्प कौशल मूल्य, कमी की रणनीति और बाजार की मांग के संयोजन का परिणाम है। लक्जरी सामान उद्योग में, कीमत लंबे समय से उत्पाद से आगे निकल गई है और ब्रांड कथा का हिस्सा बन गई है। जैसा कि नेटिज़ेंस ने हाल ही में चर्चा की: "हर्मेस को ख़रीदना उपभोग नहीं है, बल्कि एक स्टेटस गेम में भागीदारी है जो सौ वर्षों तक चलता है।" यह अद्वितीय मूल्य तर्क लक्जरी ब्रांडों की मुख्य प्रतिस्पर्धात्मकता हो सकता है।